ビジネスに役立つホームページとは？
ビジネス効果を最大限得る為には、プロのWeb戦略が必要
かつては、専門的な知識や技術を持つ、限られた人にしか制作できなかったホームページ制作。
今では、フリーソフト等を使用すれば、無料で比較的簡単に作成できるようになりました。
しかし、ビジネス効果をもたらすホームページは別物です。
ホームページの前提として、ターゲットにとって必要な情報を適切に分かりやすく表現しなければ、閲覧者からの反応はありません。
特に「集客」を目的とするホームページの場合、サイト設計のレベルから、顧客のターゲット分析などの複合的な集客要素が絡み合った専門的なプロのノウハウが必要です。
ビジネス効果を期待できるホームページの構成要素
下記では、効果を期待できる優れたホームページに欠かせない３つのポイントを紹介しています。これらは、ビジネスを「目的」にする場合、特に重要な要素になりますので、参考にしてみて下さい。
1.メニュー構成の提案
ホームページのメニュー構成は、とても重要な役割を担っています。
ビジネス効果を期待できる、戦略的なメニュー構成には
- 「だれに」
- 「どんなサービスを」
- 「どのように伝えたいか」
が明確化されている事を前提に、情報がしっかりと整理、区分けされていなければなりません。
例えば、ユーザーがあなたのホームページから情報を得ようとした時に、その情報がどこに掲載されているのか「分からない」「見つけづらい」といったコンテンツでは、ユーザーは、他のホームページに流れてしまいます。
ホームページにアクセスされる方の多くは「欲しい商品」や「サービス内容」、そして、それらに対する「疑問」「質問」を解決する情報を探しています。
その為、一目でユーザーにとって価値のある情報をすぐに見つけられるような、メニュー構成。訪問者を逃がさない「導線」である必要があります。
集客性の高いホームページを制作している会社では、上記内容を踏まえ、反映させたページコンテンツの提案を行っています。
2.適切なキーワードの選定
検索エンジンマーケティングを成功させる為には、キーワードの選定が重要です。キーワードとは、ホームページの「テーマ」を細かく区切った「単語」を差します。
特にビジネスで活用する場合、キーワードサイトテーマに沿った内容になっているだけでなく、
- ユーザーが検索するキーワードの意味
- キーワードの競合性
- ページに含まれるキーワード数
など、様々な要素を踏まえて選定していかなければなりません。
これら戦略的要素が検索エンジンの上位表示に繋がり、ターゲットユーザーからのアクセスアップに影響します。
3.コンバージョンに繋がるレイアウト
コンバージョン(ウェブサイト上で獲得できる最終的な成果)に繋がるレイアウトは、「目的」を達成できるような「見やすい画面」「分かりやすい表現」「使いやすい導線」になっているかがポイント。
例えば、そのサイト内で必要な情報を探す際、「目的」としているリンク先が見つからないのは、大きなストレス。
ユーザーは、サイトから離脱してしまいます。その為、見た目がおしゃれで美しいだけのレイアウトではコンバージョンUPを望めません。
ユーザーの離脱率を抑え、コンバージョン率高めるサイトには、ユーザーの動機や目的に合致させ、短時間で簡単に見たいページへ誘導できるレイアウトデザインが必要です。
